Der Vortrag gibt einen Überblick zum Thema "Rebranding" und seine marken- und kennzeichenrechtlichen Herausforderungen. Zunächst wird dabei auf die Abänderung der Marke eingegangen. In diesem Fall wird das Zeichen in einer Form benutzt, die von seiner Eintragung abweicht, das ursprüngliche Zeichen aber noch erkennen lässt. Anschließend wird der Austausch einer Marke näher beleuchtet. Dabei wird das alte Zeichen durch ein neues Zeichen ersetzt, das mit dem alten Zeichen nichts mehr zu tun hat. Zusammenfassend werden mögliche rechtliche Risiken aufgezeigt und praktische Empfehlungen gegeben.
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